Объявления
Объявления — это форма рекламы, особенно распространенная в газетах, онлайн-изданиях и других периодических изданиях, которая может продаваться или распространяться бесплатно. Объявления в рубрике «Классифицированная реклама» намного дешевле, чем более крупные рекламные объявления, используемые предприятиями, хотя рекламные объявления в рубрике «Классифицированная реклама» более распространены.
В Англии в 1600-х годах начали появляться рукописные объявления, написанные писцами и прибитые к столбам. Их называли si quis — что означает «если кто-нибудь знает» — подобно объявлениям, размещаемым в Древнем Риме. В Америке в 1704 году в первом номере The Boston News-Letter издатель написал: «Всем, у кого есть дома, земли, строения, фермы, корабли, суда, товары, изделия или продукция, которые можно продать или сдать в аренду, можно разместить объявление по разумной цене». Самые ранние объявления в News-Letter касались потерянных наковален, краденой одежды и недвижимости в Ойстер-Бей, штат Нью-Йорк. Разделы «Бюро находок» вскоре стали обычным явлением. К 1765 году в 11 из 13 колоний издавалось 23 еженедельные газеты, на последних страницах которых размещались объявления.
Объявления в газете
Рекламные объявления в газете, как правило, короткие, поскольку оплата производится за строку или слово, и занимают одну колонку в газете.
В изданиях, публикующих новости или другую информацию, часто встречаются разделы объявлений; существуют также издания, содержащие только объявления. Объявления группируются по категориям или классам, таким как «продажа — телефоны», «требуется — кухонная техника» и «услуги — сантехника», отсюда и термин «объявления». Объявления обычно делятся на два типа: объявления частных лиц о продаже личных вещей и объявления местных предприятий. Некоторые предприятия используют объявления для найма новых сотрудников.
Одна из проблем газетных объявлений заключается в том, что в них не допускается размещение изображений, хотя в разделе объявлений можно найти объявления, в которых изображения разрешены.
Современные виды объявлений
В последние годы термин «объявления» или «рекламные объявления» расширился от простого обозначения печатной рекламы в периодических изданиях до включения аналогичных видов рекламы компьютерных услуг, радио и даже телевидения, особенно кабельного телевидения, но иногда и эфирного телевидения, причем последнее обычно происходит очень рано утром.
Как и большинство видов печатных СМИ, объявления в газетах проникли в Интернет, поскольку газеты перенесли свои объявления в онлайн-формат, и новые группы открыли для себя преимущества объявлений в газетах.
В интернет-объявлениях обычно не используется модель ценообразования за строку, поэтому они, как правило, длиннее. В отличие от печатных материалов, их также можно искать, и благодаря ежедневной структуре и более широкому охвату аудитории они могут вызывать большее чувство срочности. Благодаря своей саморегулирующей природе и низким затратам, некоторые компании предлагают бесплатные объявления по всему миру. Другие компании в основном ориентируются на свой местный регион, в то время как третьи охватывают городские районы, используя почтовые индексы. Craigslist.org был одним из первых сайтов онлайн-объявлений и вырос до крупнейшего источника объявлений, привлекая более 14 миллионов уникальных посетителей в месяц, согласно данным Comscore Media Metrix. Раздел объявлений о сексе на сайте находился под следствием властей, пока не был закрыт на неопределенный срок. Все больше сайтов и компаний начинают предоставлять специализированные онлайн-площадки объявлений, ориентированные на нишевые товары и услуги, такие как лодки, пианино, домашние животные и услуги для взрослых, и многое другое.
Ряд онлайн-сервисов, называемых агрегаторами, сканируют и агрегируют объявления из таких источников, как блоги и RSS-каналы, вместо того, чтобы полагаться на объявления, загруженные вручную.
Кроме того, другие компании предоставляют услуги и инструменты для онлайн-рекламы, помогая пользователям создавать рекламные объявления с использованием профессиональных шаблонов, а затем автоматически распространять готовые объявления в различных онлайн-каталогах в рамках своих услуг. В этом смысле эти компании выступают одновременно в роли поставщика прикладных услуг и платформы для доставки контента.